“超体” 探索未来城市生活方式

2018-11-15 13:09 来源:未知
“超体” 探索未来城市生活方式

经过半年多的试运营,14日广州K11在品牌十周年之际正式开幕。除了要成为华南全新的文化艺术生活新地标,K11创始人郑志刚这次又将科技与商业拉到了一起,通过举办一系列全新艺术展览,要重新定义科技与生活的边界,塑造全新的“品位商业”理念,让顾客在互动展览中体会艺术与科技的奇妙交融。

博物馆零售正式落地广州

传统商超搭配,只管吃喝玩乐的购物中心,在新零售的冲击下好像转眼间又跟不上消费者多元的消费需求了。现在越来越多的商超引入了艺术元素,可以经常变换的艺术展览不但让购物中心充满人文生活气质,更满足了购物中心年轻化、给消费者新鲜感的普遍追求。这种艺术与购物相结合的商业模式就是K11首创的。

以广州K11为例,今年3月底试运营以来,截至10月底,客流量已突破千万,标志着K11全球首创的“博物馆零售”概念在广州成功落地,极具艺术活力的空间和创意丰富的活动让K11成为备受欢迎的艺术生活时尚目的地。

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K11创始人郑志刚 (受访者提供)

2009年底,当时还没成为新世界集团第三代接班人的郑志刚,在香港创办了首个K11项目,艺术与购物相结合的全新商业模式让K11大获成功。五年后,上海K11开业,跻身沪上潮流地标。这种跨界融合的商业模式,适应的是城市的日新月异。特别是当代年轻人,他们与上一代经历过物资短缺时代的人不同,他们喜欢“豪”但不能“土”,不在乎“贵”更追求“质”。艺术也早已不只是供少数人欣赏的创作行为,不再只是孤独地陈列在博物馆或展览馆中。艺术与生活、艺术与商业的距离正在不断缩小。更重要的,这种商业模式成为购物中心不断突破传统、吸引年轻消费者的源动力。

这一商业模式的成效也是有目共睹的。上海K11开业第二年,推出了法国印象派画家莫奈的大展,55幅大师真迹引爆上海,三个月展期内累计35万人次参观。展览期间商场营业额增长了20%,并推动商业租金提升了70%。与此同时,展览官方衍生品以及商场各个品牌的系列限量商品接近800种之多,总共得到近4000万元收益。

以“品位商业”打造创意文化之旅

14日广州K11开幕恰逢K11十周年,郑志刚这次又将科技与商业拉到了一起。在14日的开幕式上,郑志刚启动了一场“未来•城市生活”论坛,他表示:广州K11要为大家带来最具中国当代文化特色的全新生活方式,创造性地突破艺术与科技的边界,推出以“放纵的超体”为主题的全新艺术展览和以“未来•敢”为主题的一系列活动,将重新诠释科技创新,重新定义科技与生活的边界,更全新塑造“品位商业”理念,让顾客在互动展览中体会艺术与科技的奇妙交融。

羊城派记者了解到,广州K11和旗下chi K11艺术空间致力于成为当代艺术先行者,此前举办的多个展览,如日本前卫艺术先驱田名网敬一的“田名网敬一作品展”等艺术展,都是置身前沿进行跨界联动,为公众提供近距离接触国内外一流当代艺术的机会。

郑志刚表示:十年以来,K11给大众带来很多零售与商业上的创新尝试,下一个十年,K11不会停下创新的脚步,将与“千禧一代”共同践行“品位商业”,创造更具有想象力的生活的可能性,引领新潮流新趋势。

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