带动社会共振,助推中国进入“新消费时代”

2018-11-09 13:12 来源:未知
带动社会共振,助推中国进入“新消费时代”

11月9日,阿里巴巴和第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告(以下简称“报告”)指出,伴随着全社会消费浪潮的蓬勃发展、线上线下商业基础设施的全面升级,一个“新消费时代”正在到来。更多元的品类选择、更丰富的消费内容、更优化的购物体验,都诠释着“新”字的内涵。而每年天猫双11这一天,短短24小时内所释放的平台、商家和消费者能量,也成为“新消费”最富代表性的观察样本。

过去十年,消费对我国经济发展的基础性作用显著增强。今年上半年,全国社会消费品零售总额达到18万亿元人民币,最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%,成为驱动经济增长的“三驾马车”之首。与此同时,以天猫双11为代表的商业变革力量,在充分释放全社会消费潜能的同时,也用自身技术与模式的持续创新,推动着新消费时代的诞生。

图说:天猫双11撬动线上线下消费联动,图为盒马鲜生内火爆的场景

“我们相信电子商务会改变整个商业,商业会被重新定义,消费者的生活会被重新定义。”回溯这场商业盛事的缘起时,阿里巴巴CEO张勇这样说道,“因为相信这样的未来,所以我们去尝试。”十年来,天猫双11也将曾经的愿景变为现实。从最初的电商大促活动,成长为全球最大的购物狂欢节,双11不仅为全球商业力量提供舞台,更诠释着“消费”二字背后的价值——让万千消费者抵达他们所期待的理想生活。

为品质生活买单:扫地机器人、空气净化器和吸尘器成家庭必备“三小件”

冰箱、彩电、洗衣机,80年代的“三大件”让不少人第一次树立起对品质生活的认知,人们描绘出的理想生活图谱里,也总是少不了这三件物品的影子。如果放到今天的天猫双11,除了家庭必备的大家电,活跃在不少人心愿清单上的,可能还有蒸汽拖把、空气净化机器人、除螨仪这样的“新”生活电器。

一年一度的双11,集中反映了过去十年中消费品类的结构变化趋势,越来越多的消费者愿意为品质、品牌溢价买单。报告数据显示,从2013走到2017年,双11中十大行业成交金额发生了比较明显的变化。服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目,但在近5年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。

一些着眼于生活细节的“小电器”也在这十年间逐渐成为新的家庭刚需。从双11当天成交金额来看,2009年最受欢迎的家庭“三小件”是取暖机、电暖手器和加湿器,2017年则被新“三小件”——扫地机器人、空气净化器和吸尘器所取代,在去年双11当天购入扫地机器人的消费者数量相对五年前上涨了4倍。此外,蒸汽拖把、空气净化机器人等“新”生活电器的成交金额增速都位于前列。

从成交金额来看,过去五年间增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。健康消费、文化消费等新的消费理念正在形成趋势,大众消费也进入更注重品质化的新阶段。

新消费的创造者:重度消费人群增速迅猛,三四线城市个性消费需求爆发

十年天猫双11,从第一年成交额的5200万一路跃升到1682亿,成交数字不断刷新记录的同时,双11也成为近十年来引领消费升级的重要力量。今年中国消费者的消费潜能依然强劲,仅看商品预售阶段即可略知一二,截至本月5日,今年双11预售成交叩响“亿元俱乐部”大门的品牌已有33 个,亮眼的预售数据正见证着国人“剁手”能力的升级。

惊人增长的成交额背后是年轻消费群体的崛起。报告显示,每一代年轻人都是天猫双11最踊跃的参与者。2009年参与双11的主体消费者是80后,占比超过6成,此后,90后消费者占比逐年增长,2015年之后,90后用户的占比就已经超过80后,成为最主要的线上消费群体。到了2017年,95后消费者的占比已经接近2成。

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