波司登(03998):羽绒服制定三年提价计划 购物中心

2018-12-02 13:33 来源:未知
波司登(03998):羽绒服制定三年提价计划 购物中心渠道占比升至双位数

11月30日,波司登(1.370.021.48%)(03998)在香港举行2018年中期业绩发布会,公司管理层向智通财经表示,公司正进行10年战略发展,三期时长分别为3年、3年及4年。首3年其品牌羽绒服每年均会提价,至于明年加幅则未定。对于第二个3年及最后4年的发展未有具体规划,但是会朝多元化方向发展。

智通财经了解到,截至2018年9月30日止6个月,波司登收入34.44亿元人民币(单位下同),同比增长16.4%;该公司拥有人应占溢利2.51亿元,同比增长43.9%;每股盈利0.0238元,中期股息每股0.02港元。

期间品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多元化业务的收入分别约为17.73亿元、11.07亿元、5.39亿元及2600万元,较去年同期分别上升19.5%、63.5%、6.6%及下降91.1%。

以下是智通财经整理的波司登业绩会问答实录:

问:公司提出了这次提出了“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体策略,与公司去年的多元化策略有所不同,这次会是公司的中长期策略吗?

答:我们现在做这个战略,就是要先做好主品牌,若在这几年没有做好,会对企业成长带来伤害,希望打好基础后才延伸至发展其他品牌。这是集团的中长期战略,未来多元化业务会继续按计划收缩。

问:公司的产品会有提价的计划吗?

答:我们做的不是一年计划,而是十年规划,三期时长分别为3年、3年及4年。首3年中,品牌羽绒服产品每年都会提价。今年已进行过提价,幅度约在20%至30%,高端产品提价30%以上,主要是因为品质提升,但相对于国际其他品牌动辄1-3万的售价,波司登目前价位还很低,这也意味着公司未来有很大的提价空间。明年的提价幅度则要看产品规划。

问:这个冬季,南部有些地区的冬天来得比较晚,会不会影响公司羽绒服的销售?

答:早晚晚冷还是要冷。羽绒服作为功能性产品,只要冷就会有需求。而且今年公司已做了充分的准备工作,冬季到来的时间和持续时间长短并不对公司销售造成压力。

问:平拍羽绒服中,波司登、雪中飞、冰洁各自的销售均价大概多少?提价的空间会有多少?

答:羽绒服价格方面,公波司登品牌的价位大多在1000至2000元,也有2000至3000元价位产品;而雪中飞和冰洁目前价位均在1000元以内。

这三个品牌的定位也不一样,公司羽绒服业务将波司登作为主打品牌,而雪中飞和冰洁作为辅助品牌更多覆盖三四线城市。因波司登品牌提档后,需要让雪中飞和冰洁两个品牌去弥补中低价位市场空缺。此外这两个品牌转型相对缓慢,旧款毛利率较低,而这两个品牌今年将推出的新款产品,毛利率可达45%至50%。

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